来源：嘉兴日报-嘉兴在线

随着生活水平的不断提升，如今，豪车不再是一种身份的象征，而是对生活的享受。

据中国汽车工业协会统计，2020年5月，我国乘用车销量为167.4万辆，环比增长8.9%。值得注意的是，豪华车市场销量约为22.56万辆，同比增长26.6%。相关数据显示，前三季度，奔驰、宝马、奥迪这三大豪车品牌的新车上牌量稳居嘉兴地区汽车销量前列。

但如今豪华车整体质量标准水涨船高的大背景下，“堆料”已经无法提供足够的竞争力，近年来各豪华品牌都在面临价值回归的难题，市场的消费观念逐渐由表及里。未来需要怎样的豪华品牌？豪华汽车究竟有哪些优势？让我们一起听听业内人士的看法。

问：请结合品牌说说豪华汽车的优势在哪里？

嘉兴金奥兰奥迪4S店市场总监朱娟：作为百年德系车企，奥迪拥有丰富的产品线、前沿的科技操控、先进的LED灯光技术，引入中国30多年，奥迪的车型无论从外观还是内饰都非常贴近中国人的需求。近年来，随着产品线的不断下探，奥迪品牌的车主层次更为广泛，从20岁出头的大学生到50多岁的成功人士，都能选择到和自身身份匹配的车型。同时从小型车到中大型车，现有车主不断增购、置换，也为品牌的持续发展提供了长久的客源。

嘉兴骏宝行宝马4S店市场经理夏忠青：目前国内消费结构越来越年轻化及多样化，随着消费者生活水平的提高，人们对汽车品牌的追求不再单一化，更有个性的高端品牌受到更多人的青睐。宝马的驾驶性能及服务品质一直以来都受到众多车主的认同及好评，宝马品牌文化的魅力也感染了很多车迷朋友。收放自如、淋漓尽致、技术创新、高效动力，这都是宝马一直以来都在追求的驾驶乐趣。

嘉兴骏宝行是嘉兴地区第一家宝马授权经销商，目前拥有宝马全系列车型，还拥有宝马驾驶灵魂的M车型、极具市场前景的新能源车型、富有个性的MINI车型，以及本色不改、驾趣如新的宝马官方认证二手车。目前，宝马i品牌已登陆嘉兴骏宝行，嘉兴骏宝行已然成为嘉兴地区涵盖宝马产品最多的体验中心。

嘉兴元通元瑞汽车有限公司市场经理张晨：源自北欧的沃尔沃汽车坚持以人为核心，不断创新进取，致力于为人们带来更多幸福感。作为唯一一个由中国人拥有的全球豪华汽车品牌，沃尔沃汽车凭借成熟的品牌、产品和体系力，已经成为真正的全球化汽车企业。

同时，沃尔沃也迎来了在中国市场的第100万位车主，这背后代表的是100万户甚至更多的中国家庭，对沃尔沃汽车品牌价值的高度认同，是对沃尔沃产品及服务品质的信任，也是沃尔沃汽车十年体系力累积的硕果。我们愿用厚度集聚力量，用极致传递温暖，用精神创造希望，奉献沃尔沃所追求的豪华，将汽车的安全与环保做到最好、做到极致。

问：可以谈谈豪华汽车的发展前景和趋势吗？ 嘉兴丰邦雷克萨斯汽车销售服务有限公司销售内训师唐越：雷克萨斯自从1989年创立以来，历经30多年的市场考验。作为日系豪车品牌的代表，它一直秉承着全系车型整车日本原装进口、全球标准化生产的理念，在保证质量的同时不断创新，推出更符合年轻人需求的全新车型。汽车在100年的发展浪潮中不断进化，电气化也成为当下最新的驱动方式，目前雷克萨斯在售的车型做到了油电混合全覆盖，在豪车品牌中油电混合车型销量占比80%以上。

嘉兴金奥兰奥迪4S店市场总监朱娟：豪华汽车市场发展的一个必要性，就是从消费者的需求出发，为消费者量身打造专属产品，以高品质、高价值感获得消费者情感认同。在各种华丽销量的背后，产品与服务的“价值感”才是最关键的存在。2021年，奥迪品牌将进一步打造绿色纯电动车型，推出国产版的e-tron豪华纯电SUV，同时被追捧了多年的奥迪Q5L车型也将在年中迎来全新的改款车型，相信会在车市带起另一波SUV的热潮。未来，豪华汽车品牌的前景一定是向好的。

嘉兴英菲行英菲尼迪市场经理杨海峰：目前豪华市场处于前所未有的增长时期，越来越多的豪华品牌将中国视为其最重要的市场，在研发、生产、销售等各个环节为豪华汽车市场注入全新动力。未来，豪华汽车市场将迎来更多的挑战与机遇。

豪车品牌在车辆的硬件设施上具有优势，服务人员素质高和品牌保障好也是客户愿意选择豪华汽车品牌的重要原因。面对日趋增多的客户，做好服务和品牌体验是必不可少的，减少客户等待时间、快速响应客户需求、推出个性且受客户欢迎的品牌活动都是提升客户体验度的重要方面。现在，数字化营销已得到客户认可，也必将是日后发展的大趋势。

问：哪款车型卖得最好？车展有哪些新车型展出？

嘉兴丰邦雷克萨斯汽车销售服务有限公司销售内训师唐越：近两个月我们的销量平稳上升，目前销售最好的仍然是雷克萨斯的中大型豪华行政轿车ES系列，凭借优雅的外观内饰设计、舒适的驾驶感受、无忧的保修保养政策、超高的保值率等诸多优势，稳居进口车同级别第一。

嘉兴金奥兰奥迪4S店市场总监朱娟：今年1至2月，奥迪品牌的表现有目共睹，尤其是今年1月，借助农历新年即将到来以及新款A3上市的助力，销售异常火爆，我们金奥兰奥迪单店的销量首次突破了300辆。目前热销的主打车型为新款A4L、A6L、Q5L，改款后的新A3的市场表现也非常不错。本次车展是2021年的首次大型车展，奥迪品牌也诚意满满，以全场最大最豪华的品牌展位呈现，新款A3、刚刚上市的Q5L轿跑车型都将首次在车展上展出。

浙江康润凯迪拉克市场经理胡园丽：凯迪拉克进入嘉兴市场已有十年，销量呈稳步上升趋势，目前单店月均销量在90辆以上，后期还将持续增长。在凯迪拉克品牌端口中，最受欢迎的还是SUV系列，尤其是XT4和XT5两款车型，车展期间将有SUV系列的轻混动系列车上市。2021款凯迪拉克XT5与XT6拥有全系升级48V轻混动力系统，集成全新一代移动互联体验CUE，双擎进化，驾乘体验更豪华，车展期间购买即享轻享限定礼包，升级置换可享至少价值5000元的置换补。

嘉兴合信汽车销售服务有限公司销售经理徐斌：2021年初以来，我们的销量整体符合预期，整体受疫情影响较小，且春节后客流有明显回升。奔驰的C级、E级、GLA、GLC销量较大，也是北京奔驰的主力车型，奔驰车展新一代的E级轿车将会在春季车展展出。

来源： 读嘉新闻客户端 文字记者：​严涵 漫画：张利昌 编辑：张琳 责编：谭罗敏